De basis voor een zoekmachinevriendelijke website

Iedere website heeft een doel, dat doel is doorgaans informatie overbrengen of producten verkopen. Echter zijn voor beide doelen bezoekers nodig. Uit onderzoek is gebleken dat de meeste bezoekers via zoekmachines een website binnenkomen. Maar hoe kun je met een website hoog in een zoekmachine gepositioneerd worden? Dat is niet eenvoudig te zeggen, er zijn een heleboel factoren die invloed hebben op de positionering van een website binnen de zoekmachine. Deze factoren zullen in dit artikel behandeld worden, let wel dit zijn de basis elementen die ervoor zorgen dat een zoekmachine zonder problemen door een website kan navigeren (crawlen) en hierdoor een goed beeld kan verkrijgen waarover de website gaat.

De basis voor een marketingplan

Aan de basis van ieder marketingplan staat het bedrijf of product centraal.
Start bij het bedrijf of het product zelf. Wat zijn de sterkte en/of zwakke punten van het bedrijf of het product? Een goed marketingplan begint altijd met een uitgebreid interne analyse. Hier worden zoals al eerder aangegeven de sterke maar ook de zwakke punten van het bedrijf duidelijk. Op welke manier positioneert het merk of bedrijf zich, dit is een belangrijk element voor de externe analyse, door je ‘eigen’ bedrijf goed te analyseren weet je op welke manier deze zich positioneert en welke doelgroepen het aanspreekt.

Modellen die behoren tot de interne analyse
– Sterkten en Zwakten analyse (SW van de SWOT-analyse)
– Marketingmix (5 p’s)
– Het vijfkrachtenmodel van Porter
– Domeinafbakening van Abell
– Groeistrategieën van Ansoff

Externe analyse
Een stap verder is het analyseren van de markt waarin je bedrijf of het product opereert.
Wie zijn de concurrenten en wat zijn de sterke en zwakke punten van deze concurrent?
In de interne analyse wordt bepaald wie de doelgroep van het bedrijf of het product is, door dit uitvoerig te beschrijven is het mogelijk om de demografische gegevens over deze groep(en) op te sporen, op basis van deze gegevens zijn de marketinginstrumenten af te stemmen.

Modellen die toebehoren bij de externe analyse
– Kansen en bedreigingen (opportunities/threats) analyse (OT van SWOT Analyse)
– DESTEP analyse
– Concurrentieanalyse
– Bedrijfstakanalyse

Confrontatiematrix
Door de uitkomsten van de interne en externe analyse tegenover elkaar te zetten kun je als marketeer achterhalen waar de kansen liggen. Dit vormt de basis voor een marketingstrategie.

Een website starten

Een website starten die informatie overbrengt is één, bezoekers trekken is een tweede doel voor een website. Op welke manier kun je een website relevante bezoekers laten trekken, door de website zoekmachine vriendelijk in te richten.
Door een website zoekmachine vriendelijk in te richten wordt deze getoond op relevante zoekwoorden, waardoor zoekmachinegebruikers uw website kunnen vinden.
Deze groep gebruikers wilt u het liefst want dit zijn de ‘gratis’ bezoekers en hier kunt u dus het meest aan verdienen! Bezoekers die binnenkomen via advertenties via Google Adwords of een affiliate programma kosten u immers kosten per klik, dus leveren u mogelijk netto gezien minder op. Met andere woorden de conversie per betaalde bezoeker ligt lager, dit omdat er eerst kosten gemaakt moeten worden om de klant naar de website te leiden.

Marketinginformatie

Marketinginformatie is een blog dat alle facetten van marketing zal behandelen.
Zelf ben ik werkzaam als internetmarketeer en heb ik de opleiding Commerciële Economie afgerond. Om mijn opgedane marketingkennis met jullie te delen ben ik deze blog begonnen. Het doel van Marketinginformatie is om deze reden dan ook om zoveel mogelijk informatie over (internet)marketing met jullie lezers te delen.